又一家互联网企业公布了2022年的财报数据。

2023年3月16日，阅文集团公布了2022年全年的财报数据。财报数据显示，2022年，阅文集团总营收76.3亿元；基于非国际财务报告准则（以下简称Non-IFRS）的归母净利润为13.5亿元，同比增长9.6%，对应净利率达17.7%，同比提升3.5个百分点。值得注意的是，经调整归母净利润实现了连续两年增长。

(资料图片仅供参考)

阅文集团交出了一份差强人意的2022年答卷吗？

随着阅文集团财报的发布，截至目前已经有数十家中国互联网企业，包括阿里巴巴、百度、网易、携程、爱奇艺、搜狐、唯品会、B站、叮咚买菜、瑞幸咖啡等公司，公布了他们的年度财报数据。

总体来看，这些企业的财报表现也反映出当前国内的互联网企业正在经历阵痛期。百度2022年总营收下滑1%，被划归到“2022年互联网企业营收负增长”的阵营中；B站2022年总营收219亿元，净亏损从2021年的68亿元扩至75亿元；体量较小的搜狐、微博等企业，也出现了幅度不等的下滑。

从财报数据上不难看出，这些企业的2022年都很难，内容行业也是如此。

中文在线披露2022年度业绩预告，营收方面，预计2022年营收11.5-12.5亿元，较上年同期的11.78亿元预计基本保持不变或有微增。年内预计亏损2.85-3.65亿元，扣除非经常性损益后，预计净亏损将扩大至3.25-4.05亿元。

2023年，能成为网文行业的转折点吗？

我们看到，当前的互联网广告市场结构性调整正在阵痛期。据1月发布的《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年中国互联网广告市场结构性调整步入深水区，市场规模首次出现回调。全年实现广告收入5,088亿元人民币（不含港澳台地区），较上年同比下降6.38%，减少347亿元。

对于免费网文产品而言，降本增效成为必然。于是，网文免费模式企业开始涉足付费模式，希望寻找新的机会与增长点。七猫小说和番茄小说已经在APP内加入VIP包月服务，包括小说阅读和听书无广告的权益，另外，番茄小说更是在去年一口气推出了十余款付费小说应用，并且在作者的番茄小说后台，划分出付费收入。

回归到本次阅文集团的成绩单来看，也暗示了阅文集团的新增长点。

阅文集团的付费阅读重回高增长赛道。以起点读书为例，作为一个拥有20年历史的产品，在22年借助反盗版、515品牌升级、填坑节等举措，再攀新高。1月，阅文集团副总裁黄琰提到了起点读书2022年的日活跃用户数据：今年，起点读书App创下成立以来的日活跃用户数历史新高，同比去年增长80%。而据财报，2022年，阅文集团在线业务收入达43.6亿元，MAU达2.4亿，平台新增约54万名作家及95万本作品，新增字数超过390亿。

网文产业的2023年会变得更好吗？

以阅文集团为例，在近期发布的多篇关于阅文集团的研报中不难看出，多家机构期待阅文集团今年的表现。

西部证券提到：展望2023年，受益于游戏版号发放恢复稳定节奏，公司游戏授权收入有望随着授权游戏数量的增加而提升。随着电影行业的复苏，预计预计2023年公司版权运营及其它业务收入也将同比增长。中信建投证券也表示，随着中国经济恢复叠加公司降本增效阶段性进展，预计阅文集团2023年有望迎来强劲恢复。预计整体营收80.8亿元，同比增长7.3%。

可以预见的是，当行业阵痛期过去，当企业核心业务优势稳固，网文行业的剧本显然将进入下一篇章。

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